О так называемом Дне холостяка, который раньше отмечали лишь в Китае, теперь знает весь мир. Считается, что этот «праздник» был придуман в 1993 году студентами Нанкинского университета в пику дню Святого Валентина. Магия цифр, к которой склонны все китайцы, привела одиноких в подавляющем большинстве школяров к мысли как-то скрасить свои будни. Неправа ли, череда единиц — 11.11 напоминает одиночество, деревья без листьев? По крайней мере, китайцам напоминает. Так они выбрали 11 число одиннадцатого месяца своим «праздником», который отмечался посиделками с друзьями или, например, «свиданий вслепую, когда незнакомые люди встречались в попытке завести отношения.
Так, по крайней мере, следует из современной интерпретации этой традиции, которая с легкой руки основателей знаменитого интернет-гиганта Alibaba, и как говорят, лично его отца — Джека Ма, превратилась в день распродаж, скидок и глобального шопинга.
Логично, что выбор пал на этот день, поскольку он следует через месяц после «Золотой недели» (празднования Дня основания КНР с 1 по 7 октября), когда народ напутешествовавшись и слегка поработав, усаживается поудобнее со своими гаджетами. Судя по всему, гениальный маркетинг… Идея использовать уже накопленные традиции, склонность китайцев к нумерологии и добавить «современный тренд» пришла им в голову в 2009 году, когда Alibaba, 11 ноября решила устроить день скидок и распродаж, привлекая максимальное число покупателей. В отличие от наших «распродаж», скидки там, реальные, очень ощутимые, доходящие до 70 процентов. Постепенно День холостяка завладел умами и сердцами сотен миллионов. И вот теперь его ударными покупками с размахом отмечают не только одинокие, но и женатые, и замужние. Не только китайцы, а и иностранцы во многих странах, в том числе и в России. Ныне российские постоянные пользователи китайской интернет-платформы Aliexpress заранее складывают понравившиеся товары в виртуальные корзинки, чтобы с наступлением 11 ноября, получив максимальные скидки купить все, что приглянулось, но на что не хватало денег.
В нынешнем году, идя, так сказать, навстречу покупателям, с учетом пандемии и отложенного спроса продавцы растянули День холостяка почти на неделю — с 1 по 3 ноября и с 11 по 13 ноября. Идеологически и административно его ныне поддерживает китайское государство, которое (вполне оправданно) считает повышение спроса населения одним из главных двигателей роста экономики. При нынешнем тренде так называемых «двух циркуляций», то есть установки на одновременное расширение экспорта и импорта «с упором на внутренний рынок, а также с учетом закрытия границ, день распродаж вылился в глобальный шопинг. В итоге был поставлен рекорд — Alibaba наторговала на 75 млрд. долларов США. Немало, особенно по сравнению с миллионами в конце двухтысячных годов, когда День холостяка только входил в моду. Конечно же, чтобы добиться такого результата, китайцы должны были вкалывать в поте лица. И они этим занимались. Компания Cainiao, логистическое подразделение Alibaba, заявила, что использует более около 4000 чартерных рейсов и грузовых судов для доставки товаров в Китай. В поте лица трудились 3 млн сотрудников во всем мире непосредственно в дни распродаж. Также Cainiao задействовала 10 тыс. мобильных камер хранения, чтобы клиенты могли забирать посылки бесконтактным способом. Кроме того, Cainiao планирует выполнить более 700 чартерных авиарейсов для доставки посылок c купленными товарами за пределы Китая. Больше всего товаров на День холостяка продают маркетплейсы Alibaba, которой и принадлежит идея ярмарки шопинга. Но и конкурент Alibaba, JD.com, также проводит аналогичное мероприятие 11 ноября. По предварительным подсчетам, JD.com наторговала в этом году на 200 млрд. юаней ($ 30,2 млрд).
В прошлом году в этот день на китайских торговых интернет-площадках было заказано и доставлено покупателям 1,9 млрд. товаров. В этом году подсчет еще не закончен, но очевидно, что цифра будет куда больше. В прошлогодний День холостяка валовая стоимость проданных товаров составила 210 млрд юаней ($ 31 млрд), что, между прочим, вдвое больше, чем за Черную пятницу и Киберпонедельник вместе взятые. Поэтому 11.11 можно по праву считать крупнейшей мировой распродажей.
Конечно же основной вклад сделали сами китайцы, победившие пандемию. Экономика Китая — единственная из всех больших экономик мира, которая в этом году показывает положительные цифры роста и живет обычной жизнью. А с нею растут и доходы населения.
Но, судя по опросам знакомых и друзей, к этому глобальному разгулу шопинга приобщились и многие россияне. В условиях падения доходов у нас в стране кто же откажется от возможности получить скидку 50 процентов и приобрести необходимые предметы обихода? Тем более, что это скидка с той цены, которая заведомо на 20−30 процентов ниже российской? Например, популярный у нас телефон Xiomi Redmi Note 9 Pro в период распродаж на китайских платформах можно было купить за 13−15 тыс. рублей. При том, что российские магазины торгуют им по 21−23 тыс.
Кстати, компания Xiaomi и стала, по предварительным данным, лидером продаж по итогам Дня холостяков. Общая прибыль компании составила около 2,1 млрд. долларов ($ 920 млн. в прошлом году). По оценкам экспертов, на такой результат Xiaomi повлияли пандемия коронавируса и выгодные скидки на продаваемую технику. В этом году бренд скинул цены на общую сумму 150 млн долларов. Некоторые его товары стали самыми популярными в отдельных категориях и онлайн-магазинах. Так, телевизоры Xiaomi Smart TV заняли первое место на площадках JD.com и Suning Tesco.
Причем, четкость и быстрота работы китайских интернет магазинов впечатляет. «Использование передовых технологий, таких как искусственный интеллект, алгоритмы прогнозирования и аналитика больших данных, позволяет точно оценить спрос, складировать свои товары заранее в нужном количестве и в нужном месте и доставлять их точно в срок по нужному адресу», — говорит Джеймс Чжао, генеральный менеджер глобальной цепочки поставок в Cainiao. В подтверждении этих слов, можно сказать, что за многие годы пользования автор этой заметки ни разу не сталкивался хотя бы с малейшими сбоями или ошибками.
Но не стоит думать, что распродажа касается лишь такой мелочевки, как домашние тапочки и расчески для усов. Разнообразие и выбор поражают. Кажется, нет ничего, чего бы нельзя купить на китайских платформах. Например, для состоятельных «холостяков» к распродаже было предложено около 800 тыс. объектов недвижимости со скидкой, а также более 200 тыс. автомобилей.
Об авторе: Михаил Морозов, обозреватель газеты «Труд»
