Наружная реклама — это мощный инструмент, который работает даже тогда, когда все остальные каналы отдыхают. Она не требует подключения к интернету, не уходит в спящий режим и не зависит от настроек таргетинга. Но именно в этом кроется подвох: если к заказу подойти неосознанно, можно потратить деньги вхолостую. На сайте mospechat можно узнать о том, как заказать изготовление наружной рекламы в Москве и в МО. Но прежде, давайте разберёмся о чём должен продумать сам заказчик, прежде чем отправить первый бриф исполнителю.
Цели наружной рекламы: чего вы действительно хотите?
Первый вопрос, который стоит задать себе — зачем всё это? Ответ «чтобы было» не работает. У каждой рекламной кампании должна быть чёткая цель:
- Повысить узнаваемость бренда в районе или городе.
- Привлечь трафик в конкретную точку — магазин, салон, кафе.
- Сообщить об акции или распродаже.
- Уточнить позиционирование бренда.
- Повысить доверие за счёт присутствия «в реальности».
Знание целей влияет на всё остальное: выбор формата, креатив, место размещения и даже время старта кампании. Без цели реклама превращается в баннер ради баннера.
Кто ваша аудитория и что она должна понять?
Улица — место пересечения самых разных людей. Чтобы наружная реклама «попала в цель», важно заранее представить того, кто будет на неё смотреть. Для этого нужно ответить себе на несколько вопросов:
- Мужчины это или женщины?
- Сколько им лет?
- Куда они идут — домой, на работу, на учёбу?
- Есть ли у них транспорт или они пешиходы?
Наружная реклама в спальном районе будет отличаться от рекламы в деловом центре. Люди, стоящие в пробке, могут прочитать длинный текст, а вот пешеходы, спешащие на метро, — только заголовок. Чем точнее сформулирована аудитория, тем выше шанс, что сообщение дойдёт до адресата.
Где разместить рекламу, чтобы её не проигнорировали?
Даже идеальный макет не сработает, если его не увидят. Выбор места — один из самых важных этапов, и здесь важна аналитика:
- Проходимость: сколько людей ежедневно проходят мимо?
- Видимость: не закрывают ли баннер деревья, припаркованные машины или соседние вывески?
- Конкуренция: есть ли рядом реклама конкурентов, и если да — насколько она агрессивна?
- Контекст: насколько уместно будет ваше сообщение в этом районе?
Например, реклама элитных ювелирных украшений в районе складов и автосервисов вряд ли даст хороший отклик. А вот пиццерия рядом с офисным центром может выиграть битву за обеденное внимание.
Как оценить бюджет без лишних сюрпризов?
Наружная реклама — это не только печать баннера и монтаж. Есть множество скрытых расходов:
- Аренда рекламной поверхности.
- Согласование с администрацией.
- Подсветка, если реклама будет работать в тёмное время суток.
- Доставка и установка.
Поэтому важно заранее определить диапазон бюджета и обсудить его с исполнителем. Лучше заложить небольшой резерв, чтобы потом не пришлось экстренно экономить на дизайне или материалах.
Что сказать, чтобы вас услышали?
Дизайн наружной рекламы — это не только визуальная эстетика, но и чёткость посыла. Человек видит баннер несколько секунд. За это время он должен:
- понять, что именно предлагается;
- прочитать название или запомнить логотип;
- понять, где это находится или как туда попасть.
Качественное сообщение — это лаконичность, читаемый шрифт, яркий, но не кричащий дизайн. Один взгляд — один месседж.
Какие материалы и технологии выбрать?
Формат наружной рекламы зависит не только от бюджета, но и от задач. У каждого типа конструкции есть свои особенности:
- Лайтбоксы — отлично работают в тёмное время суток, подходят для круглосуточных точек.
- Объёмные буквы — создают эффект премиальности, особенно если используются сложные материалы.
- LED-экраны — дают динамичный контент, но требуют подключения и согласования.
- Баннеры на фасаде — универсальны и относительно недороги, но быстро изнашиваются.
Выбор материала — это баланс между эстетикой, долговечностью и уместностью.
Как избежать проблем с согласованием?
Юридическая сторона — та самая часть, о которой клиенты часто забывают. А потом приходят штрафы и предписания о демонтаже. Чтобы избежать проблем, стоит учесть:
- Нужно ли разрешение на конкретный формат в этом районе?
- Есть ли ограничения по размерам, подсветке, расстоянию от дороги?
- Кто отвечает за размещение — арендодатель или заказчик?
Лучше потратить время на проверку и консультации, чем потом разбираться с проверяющими органами. Компетентный подрядчик может взять часть этих задач на себя, но и клиенту стоит держать руку на пульсе.
Наружная реклама для идеального старта
Профессиональный подрядчик — это, конечно, половина успеха. Но вторая половина — в осознанности самого заказчика. Чем лучше клиент понимает, зачем и для кого он запускает рекламу, тем эффективнее будет результат. Первый бриф — это не просто формальность, а стартовая точка, от которой зависит всё остальное. Наружная реклама работает только тогда, когда она — ответ на конкретный запрос. И этот запрос должен быть чётко сформулирован до того, как начнётся работа.
