Заполнение карточки товара на Wildberries

Описание товара на любом маркетплейсе — фактор, который сильно влияет на продажи. Если карточка заполнена по всем правилам, платформа не забанит её, а наоборот, будет выбирать среди прочих и поднимать в поисковой выдаче. Кроме того, подробное описание, где указан не только состав, а польза и выгода для покупателя, поможет вам получать больше заказов.

Почему так важно правильно заполнять карточки?

Качественно заполненная карточка решает сразу несколько задач:

1. Внести информацию во все поля формы нужно для того, чтобы система понимала, что представляет собой товар. Тогда маркетплейс правильно классифицирует продукт и добавит в нужную категорию.
2. Наименование, артикул, цвет, комплектация необходимы для складского учета и логистики.
3. Текст содержит слова, по которым алгоритмы платформы определяют, что ваш товар подойдет под запрос пользователя.
4. Подробное описание производит положительное впечатление на потенциального покупателя. Это готовые ответы на вопросы, которые приходят в голову покупателю, прежде чем принять решение о покупке. Например: а из чего это сделано? Как это работает? Будет ли это мне в пору? Как это поможет мне улучшить жизнь?
5. Когда вы указываете всю информацию (от страны производителя и размера до ТН ВЭД), то предоставляете доказательства, что продукт легален и безопасен.

Правилам оформления карточек на Вайлдберриз посвящено много статей, пошаговых инструкций и видео уроков. Но, тем не менее, начинающие предприниматели иногда путаются, что именно нужно написать в том или ином разделе. Один из способов избежать ошибок — ориентироваться на лидеров в торговой нише. Ищите примеры оформления карточки товара у топовых конкурентов. Упомянутый оптовый маркетплейс характеризуется следующими плюсами.

Чем состав отличается от комплектации, а наименование от описания

«Наименование товара». Некоторые пытаются включить в название как можно больше именно описательных элементов, например: сумка женская/сумка дорожная/сумка с карманами. По новым правилам заполнения в наименовании нельзя использовать знак «/» (косая черта), повторять одинаковые слова. В 2022 году система сама начала править карточки, сокращать названия, удаляя повторы. В данном случае текст сократиться до «женская дорожная сумка с карманами». Также действует ограничение по количеству символов: не более 100.

«Описание товара». Текст в этой графе должен быть живым, легко читаться, а не выглядеть как машинный перевод с китайского на русский и обратно. При написании важно опираться на эмоции покупателя, говорить на его языке, обозначать пользу. Не просто «вместительная сумка». А «сумка, в которую вы сможете положить 2-3 кофты, косметичку и ноутбук». Не просто «много карманов». А «благодаря внутренним отделениям вы легко сможете найти и достать нужную вещь, накладные карманы подойдут для небольших предметов, которые постоянно нужны во время путешествия — телефон, паспорт, кошелек, влажные салфетки». Для описания Wildberries дает 1000 символов.

2022