Главнейшая особенность, которую имеет реклама на радио – это живое слово.
Плюсы рекламы на радио
Насколько велика разница по восприятию между рекламой на радио и рекламой на телевидении? Рассмотрим, какие есть плюсы рекламы на радио.
Исследования аналитиков говорят о том, что эффективность рекламы на радио гораздо выше рекламы на телевидении. Радио охватывает такие слои населения, до которых не доходит телевидение и пресса. Подвижность, эластичность и общедоступность рекламы на радио очень любят сами рекламодатели. Эффективность 60 сек. радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30 сек. телеролика. Необходимо учитывать, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на рекламу телевизионную.
Результаты аналитических исследований рассказывают о том, что люди лучше запоминают слова на слух, нежели визуально, например, на экране или фото.
Особенности рекламы на радио
Давайте проанализируем особенности рекламы на радио.
Основной особенностью рекламы на радиостанциях является слово. С помощью слова слушателю рассказывается о товаре или услуге. У слова есть и другие значимые преимущества — возможность привлечь внимание радиослушателей.
На радиостанциях многое зависит от автора текста. Ролик на радио необходимо проверить на слух для того, чтобы еще раз определить паузы, ритм произношения и устранить некорректность произношения.
В радиороликах есть несколько главных источника звуковых эффектов: мануальные, естественные и электронные (или искусственные) звуки. Мануальные эффекты обычно реализовываются на студии звукозаписи. Естественные звукозаписи берутся из профессиональной фонотеки. Электронные звуки создаются на специальной аппаратуре (осцилляторы, ревербераторы).
В рекламе на радио используются рекомендации психолингвистов по использованию необходимых слов или по избеганию некоторых неблагозвучий. Ценные для эффективности рекламы на радио исследования проводятся представителями различных наук: психологами, социологами, экономистами, маркетологами, лингвистами, теоретиками искусства.
