Рекламные агентства полного цикла занимаются предоставлением максимального количества услуг в сфере рекламы.
Как правило, ими являются крупные компании, филиалы которых расположены в большом количестве населенных пунктов. Нередко у таких рекламных агентств есть также представительства в других странах. Услугами рекламных агентств полного цикла в большинстве случаев пользуются различные большие компании с известным названием, бюджет которых позволяет проводить недешевые кампании. Кроме этого, клиентами подобных агентств зачастую становятся и маленькие фирмы, рекламные расходы которых являются гораздо меньшими.
Список услуг, которые могут получить клиенты рекламных агентств полного цикла, выглядит следующим образом:
• методика маркетингового развития – специалисты формируют оптимальные способы создания и продажи бренда для привлечения целевых клиентов;
• разработка рекламного продукта – эту услугу предоставляют арт-директора, а также копирайтеры, занимающиеся написанием соответствующих текстов, что улучшает статистику продаж;
• медиа планирование – выполнение различных тестов для определения конкретной целевой аудитории в каждом случае;
• заказ рекламы в средствах массовой информации – зависит от особенностей целевой аудитории;
• планирование – анализ набора факторов, которые влияют на отношение потенциальных покупателей к рекламируемой продукции (к примеру, автопроизводители позиционируют некоторые модели в качестве «женских», в результате чего число потенциальных клиентов среди мужчин заметно сокращается);
• производство рекламы – реализация выбранной стратегии.
Примечательно, что ещё несколько десятилетий назад отдельные рекламные агентства предоставляли такие вспомогательные услуги, как связь с клиентами, стимулирование продаж, а также прямой ответ. В 70-х годах минувшего века функционирование рекламных агентств претерпело значительные изменения. Специалисты пришли к выводу, что бесплатные услуги, которыми пользовались их клиенты, можно использовать для получения дополнительного дохода.
Рекламные агентства полного цикла, которые работают сегодня, сосредотачивают максимум внимания лишь на процедуре рекламирования. В случае необходимости разработки дополнительных решений, а также предоставления нерекламных услуг, клиентам приходится выделять дополнительные средства.
