Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.
Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга — создание уникального имени, с учетом методик:
словообразования языка;
позиционирования и УТП;
психолингвистики;
рекламо-пригодности;
анализа возможность регистрации названия в качестве товарного знака.
Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга):
Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
Конкурентный анализ рынка;
Анализ целевой аудитории;
Анализ имени компании — владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:
предметное описание – что именно получит это имя;,
описание рыночных преимуществ,
задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
отстройка от конкурентов
и проч.;
Креативная работа по созданию вариантов названия;
Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:
стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
Патенто-правовая проверка;
Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;
Тест на фокус-группах;
Согласование и утверждение.
Основные методы нейминга:
Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
Эталонный нейминг (нейминг подстройкой) – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта («Pavasonic»);
Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений («ABBYY»);
Нейминг неологизмами – нейминг, предполагающий использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;
Личностно-преимущественный нейминг («Мастерская Кузнецова», «Клиника профессора Преображенского») ;
Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов («Сыроедов», «Кашеваров», «Быстров»);
Web нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру»;
Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);
Именной нейминг – использование в названии фамилий, имен, отчеств;
Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории («Два солдата», «Старая башня»);
Нейминг рифмованием («Елки-Палки, «Манька-Нянька»);
Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии, например «ВудИмпекс» (импорт и экспорт древесины).
