Брендбук – это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей.
При разработке брендбука прописываются миссия и философия бренда, ключевые идентификаторы (символы и атрибуты), сообщения бренда с указанием каналов и способов их передачи. Правила коммуникации и риторика сообщений, – как внутри самой компании, так и направленных вовне. Мы гордимся тем, что наши работы помогают развивать бизнес. В нашем лице вы найдете надежного союзника. Напишите нам прямо сейчас.
Это позволит использовать единый стиль коммуникации бренда в разных контекстах, даст возможность оформлять всё, что связано с вашей компанией, в едином эффектном фирменном стиле с помощью правил, образцов и шаблонов, фильтров и рекомендаций. Единый стиль подчеркнёт ценности компании, её характер. Повысит её престиж, авторитет и узнаваемость, продемонстрирует ваш профессионализм.
На официальном сайте компании вы сможете рассмотреть подробнее другие готовые проекты брендбуков для других компаний.
Разработка брендбука компании
Ваш бренд – это целая история, отдельная жизнь, которая процветает благодаря вам. И чтобы задать движению и развитию этой жизни верный курс, вам понадобится брендбук – книга о бренде, в которой будет собрана развёрнутая информация о ваших целях и идеалах, установках и принципах, миссии и легенде компании, стратегии её развития. Эта книга предназначена только для внутрикорпоративного пользования, и её ценность именно в том, чтобы каждый раз напоминать, ради чего вы всё это делаете.
Масштаб вашего предприятия определяет уровень детализации вашего брендбука, – но для любого бренда, вне зависимости от его размеров, важно выделить такие аспекты, как идентичность и индивидуальность.
Очень часто брендбук путают с гайдлайном. Гайдлайн в первую очередь предназначен для тех людей, которые занимаются продвижением бренда, – им нужно знать, как правильно использовать фирменный стиль компании, как можно и нельзя размещать логотип в рекламных изданиях, на мерче, корпоративной одежде и т.д.
Поэтому при желании можно совместить функции гайдлайна и брендбука и сделать информацию о вашем бренде ещё более полной, добавив все нюансы, которые касаются его точного внешнего вида. Бренду важно быть визуально последовательным, и логотип на наружной рекламе должен быть идентичным тому, который изображён у вас на сайте. Иначе люди могут растеряться и подумать, что это – две разных компании. Поэтому бренд-менеджерам нужно точно знать о конкретных цветах, размерах, расположении элементов, о том, как, например, логотип должен смотреться в чёрно-белой печати и на футболках.
2022
