Процесс разработки названия организации, товара или проекта принято называть неймингом. Этот процесс является одним из наиболее важных составляющих маркетинговой стратегии любой организации.
Нейминг предусматривает проведение комплекса работ, направленных на разработку запоминающихся названий. Главной задачей нейминга считается создание уникального имени, разработанного с учетом психолингвистики, языковых норм и правил, а также рекламопригодности и возможности регистрации в качестве торговой марки.
Этапы разработки нейминга
Разработка нейминга всегда начинается с анализа целевой аудитории. На этом этапе важна любая мелочь. Поэтому следует учитывать не только потребности потенциальных клиентов, но также их страхи, странности, жаргоны и т.д. Также стоит оценить и проанализировать названия основных конкурентов.
На втором этапе собирается команда специалистов, которые определяет основные критерии позиционирования и эффективности. Также не стоит забывать и о юридических критериях. В процессе разработки названия компании всегда стоит учитывать требования регулирующих органов.
Следующий этап — отбор наиболее подходящих вариантов. На этом этапе желательно классифицировать все предлагаемые названия по темам и категориям. При этом желательно сразу же отбросить сложные, составные и непонятные названия.
После того, как были отобраны наиболее подходящие варианты, начинается процесс их тестирования. Он предусматривает выполнение следующих действий:
- произношения названия вслух;
- передачу названия по голосовой почте;
- знакомство целевой аудитории с имеющимися вариантами для определения «общественного мнения»;
- помещение названия на рекламных буклетах, визитных карточках и т.д.;
- проведение лингвистического анализа.
После определения наиболее подходящего названия осуществляется его юридическая проверка на соответствие требованиям контролирующих органов. Последний этап работ — регистрация выбранного названия.
Важность нейминга
Любой руководитель и владелец компании должен понимать, что уникальное и звучное название является неотъемлемым атрибутом успешной организации. Название напрямую влияет на клиентов и формирует у них отношение к компании.
В заключении стоит добавить, что разработкой нейминга занимаются брендинговые агентства. Данные организации также предоставляют такие услуги, как ребрендинг дизайн, создание брендбука и т.д.
